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借助网络媒体平台加快安防企业品牌建设
  •  发表日期:2017年09月15日 

  21世纪最重要的商业特征就是品牌经济,品牌并不仅仅是简单的几个字,也不是简单的广告重复LOGO,曾经一度有很多品牌,以促销等方式粉墨登场,知名度倒也能上去,可短暂的喧嚣一两年后很快就销声匿迹,核心问题是有招牌无品牌。品牌实际上在叙述一种价值观,其背后必须是高度凝练而又内涵丰富的内容,要想达到这样的高度,对于市场的认知与把握自然是关键因素之一,而媒体就是一种市场信息的流动的平台。本文小编将从网络媒体角度探讨与企业品牌建设的关系。

 

 

    网络媒体区域别于传统媒体

 

    所谓媒体,是指传播信息的媒介,通俗的说就是宣传的载体或平台。传统的媒体基本上是单向交流的媒体,而互联网恰恰和传统媒体不一样,其中非常重要的一点是它的交互性和互动性上,也就是说它有反馈功能,是一种真正意义上的交流。而且互联网的网民的特征有年轻化、个性化、数字化、时尚化等,换句话说,伴随着互联网诞生和成长起来的这一代人,他们获取信息的主要方式和渠道,主要还是从互联网上。

 

    有人这么说“传统媒体唱戏,网络媒体收钱,说的是传统媒体无偿地将自己的高质量内容提供给网络媒体,结果利润都给网络媒体赚去了”。不论实际如何,至少可以看出网络媒体对于传统媒体的刺激,如果信息在平面媒体上流动,就是图片和文字;如果通过声音的方式传播信息就是广播;通过声音和画面的方式就是电视了。通过声音和画面,特别是通过交互和对流,那就是互联网了。媒体越发达,能够包容的信息形式就越多,所以互联网能够将平面媒体、广播媒体和电视媒体整合到网络平台上,足够的包容信息的形式及信息在这个平台上流动。

 

    企业先活着再谈品牌

 

    5.12和4.20两次地震让很多人明白了一个道理───先活着,再生活。企业也该如此,建设品牌之前,首先要知道如何让自己能在市场竞争中活着,安防企业也不例外。

 

    据国外媒体报道,Facebook资助市场研究公司ForresterConsulting实施了一项调查研究活动。该研究结果显示,很多市场营销人员认为社交媒体很重要,但是却没有充分利用它。因此,这个社交网络巨头发布了两本白皮书,并统称为“社交业务蓝图”(SocialBusinessBlueprints),以便与营销人员分享利用社交媒体的成功做法。这两本白皮书的名称分别为“建立网络品牌”(BuildingBrandsForTheConnectedWorld)和“在网络上谋求成功”(OrganizeForSuccessInTheConnectedWorld)。

 

    根据这份研究报告,76%的营销人员认为,社交媒体对于品牌建设非常重要;72%的营销人员认为,它对于培养用户忠诚度也很重要。而且,59%的营销人员相信,在将来不支持社交媒体的公司将难以生存。71%的营销负责人相信,公司能够通过社交媒体获得竞争力;仅有33%的营销负责人现在拥有打造社交企业的长远战略。这项研究活动对101名副总裁和营销人员进行了网络调查,并采访了12名CEO、CMO和营销副总裁。

 

    只有把握住网络媒体发展脉搏,才能在未来市场上立足一席之地。网络媒体有很多种,姑且分为社会大众型、行业专业型和个人,以上国外调查的社交媒体可以归列入大众型中,微博则可以细化到个人。

 

    在全民微博的时代,越来越多的年轻人通过微博分享新鲜事、表达个人情感,经过一年多的发展,微博俨然已经成为国内互联网界的新宠,搜索引擎已不再是网站流量的唯一来源,越来越多的企业开始把重金砸向了微博领域,试图从微博中寻找出发展的新机遇,尤其是安防企业近年来掀起民用化,微博营销显的尤为重要。微博对于企业就像一面镜子,镜子里呈现的是好是坏,完全取决于企业本身。

 

    剩下一个是行业网络媒体,比如慧聪安防网,致力于为安防行业的生产商、代理经销商、系统集成商、工程商及行业用户,提供多层次、多样化的综合性市场推广服务。

 

    行业媒体为企业品牌建设带去什么

 

    都说顾客是上帝,在上帝面前要服务至上。那么安防媒体与安防企业谁是上帝谁是顾客?常规意义上来讲,大众可能更偏向于安防企业是顾客,其实反过来讲,安防行业媒体的公信力是安防企业最看重的,那么公信力便也是行业媒体的产品,由此看出彼此都是顾客,彼此都是上帝。

 

    安防企业选择安防行业媒体,行业媒体凭借企业的青睐,吸收着养分不断的壮大,这本身也是一种品牌塑造的过程,那么作为彼此的顾客与上帝,行业媒体给安防企业品牌建设过程中又带去了什么?

 

    1、曝光率

 

    我国古代四大美女之一王昭君,有“落雁”之美誉,连大雁见了她也被她迷倒,可见她有多漂亮了,然而因为没有被汉元帝看见,无可奈何外嫁给呼韩邪。安防企业也从属此理,再好的东西没有人知道,便谈不上价值。那么作为一个行业性的、具有一定公信力的专业媒体,可以通过与企业对话,在广告、行业文章、深度专题推广,结合更多的网络途径,做到更有利的推广。

 

    2、绿色流量

 

    行业性的企业针对的出口自然是行业内的客户,当然也不刨除未从事安防行业的一些潜在客户。作为一个行业媒体,拥有自己固定的行业客户群体,通过曝光率带去的流量基本上算得了绿色,这为达成双方合作连起了一条两点一线的最短距离。

 

    3、产品市场导向

 

    当企业的产品看的人多了,用的人多了知名度自然也就上去,可知名度与品牌还不能完全画等号。在创造一个品牌前,首先要想到的就是它的核心竞争力,如王老吉-“怕上火”、农夫山泉-“有点甜”等,然后就是市场的选择。

 

    安防行业媒体在被受青睐的同时,积攒出全国各地安防界的第一手资料,同过内部数据分析,推出某商品在某区域的应用现状、前景;某品牌在某区域的认知度;安防代理商、经销商、工程商在全国各地的分布情况……细化到企业来说,可以通过对比分析出产品的优劣,如何做出市场需要的产品,品牌的形成就是在这些看似微不足道的一次次服务中。

 

    小结:

 

    网络媒体与企业之间的彼此信任与合作,本身就是为彼此品牌建设做出的努力。未来,企业能够把握住网络媒体,就能够为生存赢得支柱,网络媒体能够赢得企业的青睐,同样就能赢得公信力。

 


 

 

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